视频号的大规模自发接力活动——才决定来聊聊这一新事物

视频号近两个月火爆，媒体持续报道，行业大佬频频给平台，一群未获得内测资格的用户一直翘首以盼整天，虽然后者大多不知道在获得许可后发布什么。.

我是比较早的一批合格的内测考生。除了前期发布了几部作品外，我花了更多的时间观察这个新事物的发展。

有点像微博广场，也有一点快手的影子。有媒体说是抖音的标杆，也有人认为会是中文版。虽然听起来有道理，但我还是觉得少了点什么。于是我继续观察，直到最近发现了一个很有趣的现象——视频账号的大规模自发接力活动——并决定谈谈这个新事物。

让我们简单介绍一下事件的背景。众所周知，视频账号在功能上还是比较简单的，所以没有@User这种高级功能。正是在这种“一贫二白”的环境下，一个心理事业负责人@阿妙和梁三店经理@刘新亮分别成功开展了#2020I相信和#2045I期待的大型自发接力活动，吸引了包括吴晓波频道、十点林少、杨天真、陈学冬等名人参与。

这让我看到了微信不想限制视频数量的一种可能。在设计好视频账号的通则后，用户可以通过自己的奇思妙想和彼此之间的化学反应来完成视频账号秩序的进化。

01 视频号不是模仿者

从零开始创造一个产品是很困难的，相应地，用户从零开始理解一个产品也不容易。这也解释了为什么一个新品推出后，大家都会用另一个熟悉的产品来做类比，比如“北京抖音”、“震撼微博”、“中国版”（号称帖子的有很多）中国产品）。这个类比的一个明显问题是它很容易让人误以为新产品是现有产品的复制品（尽管许多产品确实如此）。微信这次推出的视频号会不会是对现有产品的模仿？

1.中文版？不！

让我们先谈谈共识。是一个优质的视觉分享社区，也是全球年轻用户的重要基地。这里注意三个关键词，“优质视觉”、“年轻用户”、“分享社区”，分别对应产品内容、用户群体、产品方向。接下来，我们也会从这三个方面来对比和视频号。1）产品的内容是从内容载体来看的，视频号和视频号都支持图片和视频内容，但这显然不足以说明视频号应该有针对性。我们来看看内容风格。你可能听说过“ins风”，指的是上图的风格：色彩饱和度低，整体风格偏向复古酷炫或清新干净。目前，它已发展成为流行文化符号，深入年轻群体，成为他们追求人气的重要依据。

▲ins风

视频账号的风格不同。准确地说，它追求的是一种信息丰富、有趣和深情的真实感。在推荐信息流中，我们不仅可以看到“ins风”图片作品，还可以看到非常热闹的个人vlog。它并不专注于推荐某种风格或某种类型的内容，只要预期，有趣、深情和真实的表达方式很可能在短时间内获得巨大的曝光率。正如张小龙在2019年微信公开课中提到的，朋友圈压力很大，“未来，大家都需要一种更轻松的方式，既能勇敢地表达自己，又能获得社交互动的好处。”视频账号应该就是这样一个工具。

2) 用户组

前面我们提到，它是全球年轻人的重要基地，所以不难看出它的很多能力都是围绕相对年轻的用户群设计的，比如“ins风”滤镜，比如燃烧的故事看完之后。

另一方面，从国服微信中衍生出来的视频号，无论是功能还是规则，都没有刻意迎合或引导某个群体使用，或者说，它本来就是想要针对所有微信用户。

因此，在视频账号的舞台上，不仅可以看到很多活跃的年轻人，比如梁亮同学、方琪kiki，还有一群因为看好而低头入局的中年创业者。关于视频账号的前景，比如刘兴良，十点林少，黑马。他们是当下视频号更新最频繁的人群，也是最能感受到视频号流量红利的人群。

3) 产品方向

虽然产品内容和用户群体存在差异，但仅凭此就断定视频号不是“中文版”显然过于仓促。真正的决定性因素其实是各自产品的走向：社交属性较弱的分享社区，而视频号则不然。

什么是社交？今日头条张一鸣曾定义，“社交是一种信息交互运动”。我认为这句话非常准确。它包含社交产品的三个要素：关系链、信息和交互。

我们可以在视频账户中找到信息元素。两者真正的区别在于关系链和基于关系链的交互。

你知道，有三种类型的关系：

好友关系：“好友”的定义是双向的：只有两个互相关注的用户才会被定义为“好友”关系。“朋友”关系中的用户可以自由聊天。

订阅关系：只有一方关注另一方。例如，当你不关注的人给自己发消息时，用户会在消息中收到请求，点击查看陌生消息，然后你可以选择拒绝或允许。

非关注关系：双方互不关注，但可以查看对方的个人主页和故事，可以互动点赞。至于私信聊天，同样的原则也适用。

相比之下，视频账号中的关系只有后两种关系，甚至后两种关系也不完整，因为和第一种是一样的，用户之间没有聊天互动（评论不算）。如果用户想聊天，只能离开微信，加个好友。

当然有人可能会反驳，视频号现在不具备私信能力，不代表以后不存在，但我想说大概率不会在未来。一、微信刚上线视频号的时候，不是有加私信功能的能力吗？当然不是，因为微信对视频号的定位不同；两者，如果视频号有聊天能力，那么微信应该把群聊放在哪里，两者在能力上是矛盾的。

综上所述，从产品内容、用户群体和产品方向来看，视频号称不上“中国版”。毕竟视频号还有别的打算。

2、对微博的影响？不！

微博走的是社交媒体路线。每当发生重大事件（尤其是名人八卦和重大社会新闻）时，我们经常会听到“微博崩盘”或“微博这次会崩盘吗？”的调侃。这是因为微博几乎都是这些重大事件发酵的第一阵地。用户会迅速涌向平台吃瓜，分享交流，甚至空中骂人。

那么问题来了，什么是社交媒体？

它需要满足两个因素。一是用户多，二是用户自发投稿、提取、创作新闻信息，然后传播（简称自发性）。缺少这两个元素中的任何一个都不构成社交媒体。

基于这个判断，我们来看看视频账号是否属于社交媒体。

人多：背靠微信11亿月活跃用户微信视频号，占据“发现”页面一级入口，排名仅次于朋友圈。毫无疑问是合格的。

自发性：文章开头提到，One -负责人@Amiao和凉三店经理@刘新亮已经成功发起#2020我相信和#2045我期待两个大型自发接力活动，可以证明自发性的自发性是一点，而且视频号的内容还支持分享到微信消息和朋友圈，这也让自发的交流破圈成为可能。

也就是说，视频帐户满足构成社交媒体的所有条件。

对于双脚进入社交媒体的视频账号，一些自媒体认为已经走出了友谊链，希望通过打造公共领域流量广场来瓜分微博版图。

我同意这个观点的前半部分。至于能否“划分微博版图”，我有一些不同的看法。

在我看来，目前国内还没有可以在社交媒体和微博领域使用的APP，而微信推出视频号的目的也不是为了和微博争夺社交媒体第一兄弟。有两个原因：

一是视频号没有转发功能（差异化分享功能），在面临重大新闻时无法像微博一样快速调动和聚集用户，几乎很难形成热点话题（可以去查看每个热门话题对应的讨论量）。

转发功能难做吗？当然不是。视频账号团队之所以只做分享不转发，是因为这样的设计可以最大限度的鼓励用户自己创作内容。如果视频账号平台充斥着转发作品，很容易变成一个非常粗心和不纯洁的分享社区，而不是一个让用户记录现实生活的创作平台。

是的，视频账号是一个创作平台。欢迎每一位热爱表达的用户，也致力于让用户的创意之光被更多人发现。这不是我的错，微信在其官方视频号“微信朋友圈”中进行了介绍。

其次，视频号是微信自身短内容不足的补充。张小龙在2020年微信公开课上坦言，公众号是当年的一个小错误，“我们不小心把它变成了文章作为内容的载体，所以其他形式的短内容没有呈现出来。”

“我们缺乏一个人人都能创造的载体。” “微信的短内容一直是​​我们努力的方向，如果顺利的话，我们可能会在不久的将来见到你。” 张小龙当时的预告，现在看来是视频号无疑了。

综上所述，虽然视频号未来可能会向社交媒体方向发展，与微博对接，但目前更多的是一种补足自身短板的存在，为用户提供了一个创造和表达的舞台。

3. 基准测试抖音？不！

说实话，那些说视频号和抖音对齐的人，可能没怎么用过这两款产品，已经忘记了微视的存在。

是的，腾讯集团真正拿出来和抖音一战的，其实是微视。两者在产品形态和内容分发逻辑上高度相似。

诚然，微视这两年的发展并不顺利，但腾讯集团仍在集中资源拉拢。比如在微信开通限时推广入口，以选秀、综艺投票的名义，出资邀请MCN和创作者入驻。引导下载等。

在微视2019年的一次业绩总结会上，腾讯COO、PCG负责人任宇新也对团队表示，“微视会继续做下去，会做得更好。” 此外，在最新的腾讯财报中，微视也被集团寄予厚望。

当然，也有人说这是腾讯一贯的赛马机制。必须拉出微视和视频号才能跑，胜者通吃，败者退出。但我不这么认为。

微视和视频号最大的区别，可以说抖音和视频号最大的区别就是它的产品理念——关注度分布——最直观的表现就是它的区别推荐机制。

互联网的核心资源是注意力，但这种资源在大多数平台上的分布严重失衡。用户的注意力几乎总是在少数的大号上。其他人，他们的生活，实际上很难被看到。而这很大程度上是由平台的推荐机制造成的。

大多数平台（包括微视和抖音）的推荐机制其实可以用圣经中的一句话来概括，“谁有，就给他，让他有余；会被带走。”

所以，在推荐机制的强力介入下，微视变成了“发现更多有趣”的平台，“抖音变成了“记录美好生活”的地方，至于那些不那么有趣的记录或者漂亮，然后被算法沉到谷底。

视频号码不想成为他们。视频号想做的，就是让大家的表情尽可能的展现在更大的舞台上，让大家利用这个舞台，看到更多的别人，看到更大的世界。比如像我这样的短视频新手，通过在视频账号上发布一些简单的生活故事，就能很快获得上万的曝光量，这在抖音上是不可能的（我同样的作品同时发到了抖音 平台测试，播放量惨不忍睹）。

当然，视频号的注意力分配策略是以牺牲内容分发效率为代价的，这也使得当前视频号的掌门人不是很突出。根据新榜统计，当前视频号粉丝数排名第一。@李子柒才19.74w。

综上所述，视频号并不是针对抖音而生的，抖音带来的威胁，有自己的兄弟威士来应对。

视频号不是模仿者，不是任何产品的假想敌，也不是任何类型内容的基地。刘兴亮曾经问过邀请他开视频号的张小龙，“你怎么定位视频号？让我看看适合什么”，但张小龙没有直接回答，而是让他自己摸索。

没有干扰，自由成长，自然进化，或许是张小龙对视频账号的期待吧。

02 视频号做微信生态的“鲶鱼”

在第一部分，我们横向比较了视频号和微博的区别，以及抖音。在这一部分，我们将纵向观察视频号与其他微信工具之间的联系，看看视频号在整个微信生态中的位置。位置，以及它如何与其他工具链接。

1.公众号

众所周知，视频号可以绑定公众号。这为视频账号和公众账号的联动提供了很多可能。

1）引导公众号

目前最典型的例子就是视频号@秋叶大叔。2月18日，秋叶大叔发文称，他的同名视频账号用一个13.6万点击量的视频，为视频底部链接的公众号文章带来了10000+的点击量，1000+公众号加了粉丝，400+新的付费读者。

就算有分流的准备，效果也完全出乎@秋叶大叔本人的意料，后来他在评论文章中提到，“在这样的流量加持下，视频一图也该换了。如果能成为引导关注公众号的图片，转化数据会更好。”

2）引导粉丝入群

知名摄影博主@非著名摄影爱好者孔先生非常擅长这一点。他会在每个视频号作品下挂载同一个公众号文章链接，文章内容指向入群指南。这是一款非常典型的私域游戏。

3）内容相辅相成

视频号的内容可以作为公众号内容的预告片（目前还没有看到典型案例）。具体来说，你可以这样玩：

由于视频号目前只能发布1分钟以内的视频，那么像@粤zhi12这样的视频公众号可以将每次推送的视频内容制作预告片发布到视频号，同时挂载对应的公众号 账号推送链接，然后用文案引导，比如“想知道后续/想知道大结局，点击链接揭晓”，吸引用户到公众号。

当然，图文公众号也可以这样播放，主要是将文章的要点浓缩到视频号的内容中，其他细节在此不再赘述。

不管是哪种联动玩法，其实都是在为公众号注入新的活力。尤其是在公众号整体开放率持续下降，公众号粉丝量难以增加的情况下，视频号确实可以起到一定的刺激作用。

2.微信消息、朋友圈

微信支持将视频账号内容直接分享到微信消息和朋友圈。目前，大多数创作者将它们用作视频帐户内容的分发渠道。典型的玩法是“视频账号+群聊+群代理”。这部分不做过多分析。

3.小程序

虽然我们说视频号是为个人创作和表达而生的，但它毕竟不能靠“为爱发电”而生存，就像B站一样，它发展壮大后还是要回答变现问题（创作者变现）和平台实现），视频账号也不例外（以下主要讨论创作者的实现）。

虽然目前视频号还不能直接挂载小程序，但是创作者可以通过公众号文章实现间接跳转，为创作者变现提供了一条途径。

另外，正如我们前面提到的，一些博主使用“视频号+公众号”的方式来吸引群。这种玩法后期可以结合小程序，其实也可以通过带货来实现。

诚然，“视频号+公众号+小程序”和“视频号+群+小程序”的组合可以帮助创作者实现盈利，但这两种方式都有一个致命的缺陷，那就是用户从内容出发消费到商品/服务消费的整个路径太长。

所以未来的视频账号肯定会缩短这条变现路径。至于如何缩短，我有一个大胆的假设。

与快数的固定尺寸不同，视频号的视频尺寸从16:9（1080*608）到6:7（1080*1260）不等，这使得固定尺寸的视频页面可以挂载在不同的尺寸。小程序成了一个大问题。

由于视频挂载小程序比较困难，微信可以考虑在视频的文字介绍上下功夫。结合近期微信公众号升级“短信”式群发，视频号也可以做成这种文字按钮。，支持跳转到小程序：

或者，做一个类似于微信圈的灰色区域按钮的跳转形式：

整个挂载小程序的逻辑和视频号里的公众号链接是一样的。

假设小程序链接可以添加到视频账号的文字介绍中，那么视频账号也可以作为未来小程序直播的重要宣传渠道之一，进而引导用户订阅直播间，就像抖音里的老罗一样做直播，前期用短视频预览，然后开始直播带货。

4. 搜索

你可能会疑惑，搜一搜并没有和视频号形成任何能力关系，为什么还要放在这里讨论。

答案很简单，因为前景巨大。

2014年以来，微信搜易搜（当时也叫微信搜索）不断对接更丰富的内容和服务，打通朋友圈、公众号、小程序、微信圈，涵盖新闻、问答、游戏、商品、音乐、表情包、短视频……2020年微信公众课上，微信搜一搜团队首次亮相，表达了今年继续开放的决心。

可以说，微信搜一搜需要做的，就是更高效地连接海量内容和服务与11亿用户及其广泛需求。

所以，作为张小龙看重的微信生态和短内容的重要工具，未来视频号完全有可能与搜一搜对接，这样视频号的内容就可以直接被搜索到，甚至在搜易搜品牌首页官方账号。，除了现有的公众号和小程序，还会有视频号的地方。

微信生态中的工具，无论是历史悠久的群聊、公众号、小程序、微信支付，还是新生的视频号，都不是孤立的个体，而是一支可以并肩作战的军队。这种联动能力会随着时间的推移越来越紧密。

因此，未来视频号与其他微信工具必然会有更紧密的联动，但具体的联动还是值得期待的。

写在最后：

该视频帐户已于 1 月启动。在此期间，通过独立申请和多轮去中心化，越来越多的用户可以在视频账号平台上发布内容。

确实，拥有视频账号发布权的用户群体在不断扩大，但从目前的小规模调查来看，这个群体的比例其实并不高，还有大量用户只能观看但不能发布，所以这个心痛的问题一直被用户提及，“为什么我的视频账号没有发布权限？”

接下来，我将尝试结合之前的内容来回答这个问题。

前面我们说了，视频号不想做微信视频号，微博，抖音，不想做模仿者，也就是说很多事情都需要摸着石头过河，很多事情不能急于求成。

因此，视频账号上线时，只对一小部分用户开放。首先，让这些用户在这个极简的环境中尝一尝，让他们彼此产生化学反应。在这个过程中，视频一号团队负责观察、记录，并适当介入生态的演化。

每一轮去中心化之后，都会开启新一轮的化学反应，以及对化学反应的观察、记录和适当干预。循环往复，最终演变成一个普遍的生态。

当然，如果你不喜欢这种说法，我能给你的最直接的建议就是先找个好位置，然后囤积素材，拿到视频账号发布权限后开始战斗。简单、粗暴、有效。