一份视频号运营指南：如何从零学习到有所？

作为品牌和营销从业者，内容行业的新风口已经吹到了视频账号上。

关注微信你会发现很多朋友都开通了视频账号，但是视频账号怎么操作呢？什么样的内容让很多人感到困扰。为此，小编在综合大量资料后，整理了一份视频账号操作指南，希望对即将或正在做视频账号的各位有所帮助。

我将重点分析以下三类视频号的内容逻辑：

情感鸡汤：重点是引起情感共鸣，以薇娅的视频号为代表。（本文重点）

意见案例类：以传达意见为重点，以范登读书、吴晓波频道等为代表。

工具和技能：重点是普及技能，以秋叶叔为代表。

一、如何从零开始学习视频号？

当您想开始创建视频帐户时

①目的：品牌影响力/导流转化/其他

②定位与角色

③ 了解用户资料和偏好

④了解TOP10竞品，研究热门机型视频内容

⑥内容策略和运营策略的构思（发布时间、频率等）

制作视频内容的思路是什么？

视频账号创建的三个原则：

独特：拥有独特的视角和定位视频号运营，为您提供别人没有的东西。可以是内容本身，也可以是表现形式（很多视频号是插图、手绘、舞蹈等）。

简化：一分钟内，文案大约200-300字，信息量尽量简洁，帮助听众理解和消化。如果观看次数过多，可以拆分成几个短视频。同时，语速要把握好，太快可能读者难以消化，太慢又不耐烦。

互动：微信视频号特别注意转发量。视频帐户具有话题性，可以更好地触发互动。

除了原则，我们还需要掌握三段式讲故事的方法。我先简单介绍一下，后面会用到例子。

磁铁开场：好的开场就像一块磁铁，牢牢地吸引着观众的注意力。这个磁铁可以是一个以“如何……”开头的问题，也可以是一个惊人的事实和数字。

过山车过程：中段最好带读者在1分钟内经历一个像坐过山车一样跌宕起伏的过程，比如你经历了哪些变化，比如前后对比等等。

钻石结局：一个好的结局应该像钻石一样，闪闪发光，希望不要错过。它可以是你所学的结论，也可以是名人的名言等。

第一类：情绪鸡汤

代表号码：薇娅薇娅

薇娅的视频号确实不错，不愧是大网红主播。薇娅的视频账号内容主要分为两类，一类是情感鸡汤，讲述了她创业奋斗的励志史，另一类是薇娅直播的幕后花絮。

可以清楚地看到，两个类别之间的点赞数相差很大。一段感情鸡汤视频点赞数在两万左右，而一段幕后视频点赞数只有三四千，相差近十倍。

因此，在今天的文章中，我把“Viya Viya”视频号里一些最火的视频文摘下来，和大家一起分析一下。

薇娅薇娅，一个一无所有的男人，你敢嫁吗？（5.60,000 个赞）

磁铁开口：

你愿意和你爱的人白手起家吗？

过山车流程：

我们谈恋爱的时候，他没有固定的工作，两人的收入也少得可怜。你在打仗的郊区租了一间平房，每天都要计算开销。那时，我们不愿意做那辆空调巴士，只是为了省一块钱。两块钱买一块蛋糕，配上腐乳，吃了，就是一顿。

不是要一起吃苦才叫爱情。是你认出来的那个人，即使他不富有，仍然竭尽全力给你最好的。

两手空空的爱情并不可怕，可怕的是他对你的未来有没有计划。

两个人在一起很久了，谁都不是通往对方的捷径。

钻石结局：

所以，能够让女孩子在地上放弃的不是金钱和外表，而是责任、意图和三观。你记得？

你被这段文字感动了吗？说实话，这种鸡汤我平时是不会买的，但是第一次看到这个视频的时候，可能已经加了音乐和图片，但我真的在心里默默的记住了勤劳的女主。

这段文字有什么特别之处？

从第一个角度，创造同理心。鸡汤散文开篇的一大特点就是几乎总是以“你”和读者作为第一视角，让你有身临其境的感觉。标题《一无所有的男人，你敢嫁吗？》而最开始的“你愿意和喜欢的人白手起家吗？”，从一开始，薇娅所吸引的那一波粉丝就牢牢附着。你经历了什么？你感觉如何？没关系，我会帮你的。

挖掘细节以创造场景感。讲故事的时候，像薇娅的文案，讲细节，越详细越好，什么时候/在哪里/跟谁，连天气，心情，包包，衣服鞋子，5W1H元素都要牢记在心。“当时我们都舍不得做那辆空调大巴，就是为了省一元钱。两元钱买一块蛋糕，再加上腐乳，吃了，就是一顿饭。” 看！空调巴士，2元蛋糕，腐乳，多图场景。

特别善于运用曲折和对比。“不是……但是”、“不可怕……是……”，成功勾起你的胃口，然后给你一拳又快又硬。最后，薇娅又用了一句对比鲜明的句子，对着镜头说道：“所以，能让女孩子在地上放弃的不是金钱和外表，而是责任、用心和三观。你还记得吗？” . 既霸道又深情。

薇娅·薇娅，你的每一次羡慕背后，都有你无法忍受的艰辛（4.50,000个赞）

磁铁开口：

（薇娅在私家车里对着镜头说）

我凌晨三点没回家，然后凌晨五点在路上，我猜是我。

过山车过程：（画外音）

在直播的四年里，收到了很多传闻。有人见证了我从无名到现在的蜕变，也有人一句话就否定了我所有的努力。

体重已经下降到80多岁，头发大量脱落，持续的失眠和与家人的争吵还在继续。表面上的辉煌，往往是背后数十次努力的结果。

你羡慕开店的自由，却不知道他们在为业绩而苦苦挣扎。你羡慕全职妈妈不用上班，不知道她们需要一天 24 小时待命。你羡慕我，说一切都太容易了，却不知道自己付出了多少努力，才成就了今天的我。

钻石结局：

人生没有白走的路，每一步都很重要，在你所有的嫉妒背后，都有你无法忍受的痛苦。我是维亚，你的多拉维亚。

薇娅的基本情感鸡汤套路很相似，这也是一样。我已经强调了具体细节。

与上一个相比，这一个多了三个地方可以做。

强烈的对比+对齐来创造动力。这里的反差是别人的误解和内心的自我的反差，是别人的生活和自己眼中的生活的反差。于是有一长串的对比句，从不同的角度来加强主题之间的差异感：“你羡慕……但不知道；你羡慕……但不知道……你羡慕…… .但不知道”。

始终为用户说话，并最大限度地产生同理心。她不仅在说自己，还时刻记得代表粉丝表达自己的粉丝心声：“你羡慕开店的自由，却不知道他们在为业绩而奋斗。你羡慕满了——不用工作的准妈妈视频号运营，你却不知道她们需要24小时。待命”。如果你是个体户和全职妈妈，看到这样的视频，你会不会觉得很暖心，忍不住转向呢？所以如果你想做一个视频账号，想想你代表的是哪个群体，你能为他们创造什么价值？我们如何帮助他们说出自己的秘密声音？这就是同理心的秘诀。

尝试捕捉所有真实的镜头和真实的材料。里面，薇娅记录了一大早她上车的场景。说到“抓到很多头发”对应的那段凌乱的头发，处理得非常好。文字与素材的对应非常好。

概括：

在《疯狂的传记》一书中，作者提到了传染的六大原则，其中包括情感和故事。作者发现，并不是所有的情绪都能引起传递，情绪也有正面和负面之分，而悲伤等一些负面情绪并不能产生强烈的沟通效果。只有当情绪具有生理唤醒或激励功能时，才会产生强烈的沟通作用。例如，这些情绪包括愤怒和担忧（消极）、敬畏和兴奋（积极）。