讲讲视频号运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP拆解

作者ID：袁玲玲 来源公众号：奇杰有话要说 视频制作。但是在实际操作的过程中，你有没有遇到这些问题：不知道怎么从0开始做一个视频号？我不知道如何为视频号码创建IP？不知道怎么拆爆？不知道如何创建帐户？不知道如何实现流量增长？不知道如何进行数据分析？不知道如何通过视频帐户获利？本文从流量运营、账号建设、数据增长、流量变现四个维度入手，讲述视频账号运营目标的拆解、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容sop、素材库建设、增长策略和数据分析工具。 ，流实现。

第一部分视频账号运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP拆解、账号建设方法论及相关工具。 一、账号运营计划一、流量运营1.运营目标拆解视频账号运营全局思维：梳理整体运营思路，能够拆解运营目标。如何分类和拆卸？示例：Amber 接到运营公司视频账号的任务，要求在 3 月份开通账号。怎么做？首先，确定阶段目标。明确团队对账户的期望和要求。比如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。第二，制定时间表。除了明确目标外，还要制定时间计划，以利于计划的有序推进。三是梳理阶段的重点。围绕阶段目标制定每个时间段的核心工作任务。如：整理作业计划。搬家前做决定，提前做好账户运营计划。捕获和推送内容。账户规划完成后，就要开始拍摄、剪辑、推送、运营了。深入研究平台推送机制。熟悉平台规则，以爆款为目标。爆款的长尾效应会持续拉动体量，爆款会带动普通作品的数据，发布出来更容易做出更爆款。专注运营热门视频。数据更好的视频可以做顶顶等动作，有意识地引导其他流量点赞、评论、看完视频，帮助获得更多曝光。操作和数据审查。做好数据记录和数据分析工作，根据数据变化指导创作迭代优化。 （不要做无意识输出的工具人，要有意识地培养数据思维、运营思维等能力）

拆解核心目标最后将任务拆解为周产出，通过这种方式初步完成阶段运营目标的拆解。 2.核心流量逻辑视频号的本质是私域流量利用公域流量，但最重要的问题是如何将吸引的公域流量转化为私域流量。解决这个问题的核心是是否要明确自己的流量逻辑。注意：不要把平台流量逻辑讲出来，根据自己的变现需求来梳理。因为好数据≠容易变现，所以做音乐推荐、情感语录、视频剪辑的账号被点赞的概率比好书分享、技能教学高，但变现能力往往适得其反。因此，为了避免无法实现或实现能力弱，首先要明确自己的核心业务逻辑。定义您的商业货币化模型是从零增加到一的唯一方法。此外，这个过程实际上是在整理用户旅程地图。因为将个人微信放入视频账号会受到限制。所以目前一般的流量链接是：视频号下方的公众号➡️公众号引流个人微信➡️个人微信号进行转化。

流量逻辑梳理还要注意，流量和流量池是两个概念。流量思维是指获取流量，然后将其变现，而流量池思维则是通过存储、运营、探索来获取流量，获得更多的流量。流量思维和流量池思维最大的区别在于流量获取后的后续行为。后者强调如何利用一批老用户找到更多的新用户。视频号处于微信生态与视频生态的交汇处，是视频社交关系链与微信流量生态链的“十字路口”。在快速盈利阶段，企业只专注于吸引用户，却没有做好用户留存和用户裂变。变现只靠流量抢，不转化品牌知名度，容易形成一次性销售。没有品牌头脑，就无法锁定核心群体，形成品牌知名度，从而带来复利效应。总结：一个合理的流量路径是——流量获取（公域流量池）➡️流量沉淀（私域流量池）➡️流量转化（流量留存）。但是每个环节都可以加入裂变、引流、病毒式营销等流量游戏。 3. 两大运营思路内容为王固然很重要，但基于视频号的推荐逻辑，完全有可能单纯靠运营技巧和积累私域流量。因此，视频账号的运营需要内容思维和流量运营思维。一是内容为王，输出优质内容。内容产品化。用做产品的态度输出内容，让每个视频都有自己的内容逻辑；执行是过程。形成自己的内容SOP，让内容制作不成为重要负担，从而将更多的时间和精力花在运营上；选择数据化。选题、标题、正文、结尾、引导词、视频介绍的迭代更新都是基于数据的。数据评估维度可以包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等。 ：时刻保持用户思维，不仅考虑你能提供什么，还要考虑用户需要什么。或者想想如何将你拥有的东西变成用户需要的东西。

运营逻辑是第二，运营思维，精细化运营。跟上热点。除了做日常内容输出，还可以根据新视等列表跟踪热点，自定义热点内容的输出。快速迭代。不陷入重复的流式制作，实时迭代视频素材库和选题方向，结合平台热点打造具有个人特色的内容。比如语音主播，用小新的声音，用宫崎骏的动画来聊聊治愈鸡汤，这个话题不仅体现了语音模仿，还触及了情感、动画等热门话题。精密操作。控制整个运营的节奏，比如制定运营方案，搭建数据分析墨香，研究推流机制，设计推流玩法，审核运营。只要做好账号介绍引流、内容描述引流、外链引流、主动评论引流、视频内容引流、账号互推引流、视频直播引流等各方面的工作即可：视频出圈子不仅靠优质内容，更靠精细化运营！ 二、账号建立 账号建立的逻辑分为4个步骤：IP拆解-账号建立-创作思路-素材库。只有做好以上工作，才能进一步考虑传播、引流、变现等问题。 1. 建立IP拆解账号的第一步是做个人IP拆解，先拆解再打包。如果你选择一个方向视频号运营，你必须选择你自己可以处理的、别人可以信任的、容易实现的。怎么做？标签定位：知道你是谁，能够告诉大家你是谁。比如你是声音教学老师、英语知识老师、视频剪辑老师等等。内容设计：梳理自己的知识体系或内容体系，输出有针对性的内容，通过持续有针对性的内容输出，建立公众对你的认知和认可。 IP传播：选择媒体渠道，做好宣传和传播。个人服务：您可以提供哪些无私的内容来帮助您获利。平台塑造：因为我们做的是从知识中实现IP，所以我们这里增加了第三方平台的塑造。我们可以通过平台承载自己的内容，也可以借助平台的流量扩大影响力。

IP塑造：IT（互联网）+IP（个人价值）=ID（身份识别）2.3步快速建号找标杆。别人摸着石头过河，你摸着别人过河。优先同平台，快速找号，持续刷相似号，拆解优质号定位和视频内容。借用爱乐的分享：对于新手来说，最有效的方法就是找基准，找到自己在做的同类型账户做得很好的，了解他们是怎么做内容的，以及内容的方向。它们大致就是它们的样子。我们来看看运营模式，包括研究他们的商业模式以及他们是如何实现的。 1）标杆账户筛选中如何找到标杆账户？直接搜索分段关键字。扩展搜索。搜索与用户心理词相关的性质相同的词。比如通过学习实现，还可以搜索“培训、聊天、口语、培训、创业”等数据表分析。相关信息放在表格中，如姓名、头像、风格、调性、账号数据……用表格筛选优质账号，汇聚上千家公司的强项，整合每家公司做得好的地方。

账号筛选工具我们可以通过第三方平台快速查看垂直类别的热门账号、热门素材、热门视频等。点击查看该账号的粉丝数、点赞数、作品数、平均点赞数、平均数。评论、平均转推和每个视频的数据。工具：New ，视频数据分析平台

2）目标账号拆解，将账号信息放入表格，如姓名、头像、风格、语气、开头、结尾……通过表格对比分析，找到账号的本质“模仿”，不要只有外表是学来的。还需要详细的数据分析。选题、标题文案、拍摄技巧、背景音乐、评论等都需要一一拆解。总之，数据拆解应该做到极致。例如：

拆解后不能随便照搬，还需要考虑平台用户属性和流行规则来制定自己的账号方案。这里有一个有趣的观察：微信上最受欢迎的视频比较非主流，30+女性分享的一些花哨视频和一些情感视频更有可能获得10W+，猜测微信刷视频的人仍然是根据年龄上面的人是主要的。大部分老年人都会有微信，但不一定快，所以会在微信上刷视频。同时，在视频浏览方面，目前大部分年轻人更喜欢在抖音快手上浏览视频。因此，一些比较优雅低俗的视频风格在视频账号中更受欢迎。另一个例子是账户推送时间。最好在晚上 8:00 左右推送数据。在豆快上，但不一定在微信上。

3）个人账号建设当我们找到一个类似的优质账号并对其进行拆解时，我们需要根据个人IP的特点来设计账号。设计包括：

这些看似基本的信息，其实在视频账号中是相当重要的。因为视频账号的 link和抖音快手的 link不同，所以抖音快手在刷视频的时候，如果觉得内容不错，可以直接点击视频右侧的+号关注，但是视频号不是这样的。

视频帐户点击链接。因此，在视频账号中设置账号信息非常重要！比如下面这个账号，结合账号的主要特点，使用了好看的头像和与你的职业密切相关的账号名称；用箭头指向跟随，给用户一个行为提示；采用统一的封面和标题样式等【图片点击率】【个人主页关注率】最重要的是：让用户觉得需要关注你（很多用户不注意关注，很多用户会犹豫去关注，这些都需要引导）同时，你需要在几个方面满足用户的期望：

第二部分内容sop，素材库建设，成长策略，数据分析工具，流量变现与分享。 一、内容创作方法1.内容制作思路如果不知道怎么做内容，可以尝试从以下三个方向制作内容。 1）先模仿什么内容，这个一开始是个大问题。当你不知道该做什么时，你可以先看看别人做什么。前期不要自己写文案，一定要模仿，模仿流行的风格就行了。很多流行的内容基本上都是模仿流行的风格。有的朋友可能会担心“限流”，但是视频账号里面并没有限流声明，只有不能进入公域流量池的声明。不进入公域流量池，就是自娱自乐。而且，就目前的视频账号原始检测机制而言，视频账号还没有完整的“传输监控机制”。只要传输其他平台的热门内容，只要能进入公域流量池视频号运营，依然会获得大量流量，不会被限制进入公域。 . 2）账号初期，如果想快速进入“公共领域流量池”，可以在创作作品时密切关注互联网热点实时事件，因为作为公共事件的互联网热点话题可以经常引起广大用户的关注。所以蹭热点其实是进入公共领域的好方法。在微信官方推荐码里，有个标准就是“新鲜”！ 3）作为原创腾讯微信视频号官方解释了会推荐什么样的内容：创新内容、新鲜内容、真正的创作者、用心的内容创作者，为用户创造美好的生活方式。而不是移动、编辑和剽窃内容。因此，我们也可以看到，一些女性情感账号和治愈系账号能够迅速出圈。在实际操作过程中，还可以结合个人账号特点梳理出创意方向。比如从核心思想、测试维度、组合形式、选题方向等方面梳理出创作思路，以语音账号为例，内容创作思路如下：

但所谓优质内容的定义，与抖音和视频账号不同。因为两个平台的受众包括年龄分布、职业分布和圈子时间不同，对不同内容的接受程度也不同。在视频号里，我们觉得优质的内容不一定能流行，更多的是看用户的喜爱。由于目前的视频账号算法比较独特，属于半公域半私域流量模式，很多视频账号发送的内容只有在朋友圈才能被人看到，只有当系统检测到视频质量特别高，或者账号只有权限达到一定级别才会转入公域流量。对此，我的朋友索南提出了一个“受众内容”的概念，他说：“在我看来，需要3个月才能成为一个‘优质内容’的账号。但我是针对用户的心理去做的。我想看的内容，粉丝数最快的操作是1.w后5个月，但这种快节奏的内容在我眼里并不是优质内容。”对于这种类型的内容，他更喜欢说这是“受众内容”。但确实如此。如果是纯账号，其实很多人都研究过什么容易流行，比如情绪化、职场技巧、搞笑配音，30+以上的励志治愈。但从企业业务的角度来看，规则和限制比较多。这类内容可以通过数据打包、打标签、流行蹭蹭等形式用于数据增长。

回归初心，如何找到个人特点与平台流行规则的结合，是一个值得探讨的问题。但现状告诉我们不要简单地从过去的美学出发，而是要根据实际的经营目的来制定自己的策略。像一些公司一样，视频号被归类为品牌的一部分，所以它的内容一定不能太简单。作为变现助推器，必须借助流行趋势实现跨越式发展，但导流也要做好。 2. 内容制作sop 内容制作sop基本上包括以下几个部分：视频内容、视频文案、人声、音乐、封面标题、视频介绍、置顶评论。如果你的视频内容可以分成几个部分，那么每个模块的来源和要求都必须写清楚。这张表越详细，说明你的账越能做工业化。

内容制作sop（仅供参考）3.内容创作工具1）视频创作公式视频的开头是一件很重要的事情。如果用户看到你视频的开头，认为它没有意义，与他们无关，它会直接消失。这时候如果平台算法看到这种现象，他会评估这种类型的用户不喜欢你的内容，会排除你的内容，不会推送这种类型的内容。同时，如果人群包中的代表用户进来后不喜欢，那么这个人群包可能会被排除在推荐范围之外，这样你的受众就会被极度压缩。视频的主体最好给用户一种获取感、有价值的连续性和内容的独特性。比如可以满足用户的情感需求、学习需求、娱乐需求等；在视频末尾，设计流量引流的链接和文字，如账号介绍引流、内容描述引流、延伸链接引流、主动评论引流、视频内容引流、账号互动推流、视频直播等。

热门视频公式（参考考拉分享）2）常见视频开场 常见开场公式：1.突然震惊2.意外行为3.不同寻常的故事4.颠覆认知的观点5.思考题6.小而实用的干货7.痛苦的场景8.强烈共鸣的鸡汤9.诱饵10.Loss Fear3）视频文字创作工具 流行文案公式：现象+危害+原因+解决方法不管什么行业，都可以试试这个公式。

4）视频文字自检公式

5）视频结束公式

4.素材库建设和内容制作是IP创作的核心工作。为了提高内容制作的效率，我们需要积累一定的素材。但积累的目的不是简单地丰富可选内容，而是通过框架的积累产生新的观点、新的观点、新的思想、新的见解，使内容更优质、更有用、更有价值。借助素材库，轻松选择主题。一个好的话题胜过一百个普通的话题。尤其是从前人做视频账号的经验可以知道，任何一次能增加几万粉丝的内容都是热门内容，一条热门内容胜过每日更新一百条。录制内容包括视频基本信息、视频标签、视频内容、视频数据、拍摄猜测、视频脚本等。

素材库搭建工具二、数据增长方法 想玩一个平台，首先要了解平台的底层逻辑和推荐算法的原理。在此基础上，才有可能有针对性地迎合平台，产生爆款也就顺理成章了。目前视频账号推荐机制有两种，一种是人工推荐，一种是系统数据模型推荐。人工推荐是人工筛选下的推荐内容。如果通过人工筛选推荐，您会收到一条消息：您的作品已被推荐。系统数据模型推荐，根据完成率、点赞率等数据，由系统自动推荐，本次推荐不会通知作者。 1.两种增长策略1）内容维度内容为王，所有运营增长策略都必须以优质内容为基础。从视频维度出发：引人入胜的开头、有意义的文字、设计的结尾。从文案维度开始：视频标题、视频介绍、结尾文案。创作方法可以参考上面的内容创作思路。一般来说，好的封面会吸引观众驻足；好的文案会吸引观众观看；好的标签会获得更多的流量机会；评论和弹幕指导。之前的内容，去抖音或者视频号，找到最火的内容，拆解模仿。其他人上岸的体验几乎是一样的，都是靠爆款在短时间内获得大量粉丝。所以，你发的内容一定要和流行的一致，不要太嚣张。想要增加1W粉丝，就必须有热门内容，很显然我们的目标是打造热门内容。 2.运营维度1）平台推荐机制视频账号推荐的核心在于熟人推荐机制，基于点赞机制进入他人流量池。当你推送一个视频时，它会显示给你的微信朋友，当一个微信朋友喜欢一个视频时，这个视频会显示给他的朋友并链接在一起。

所以最简单的撬流方式就是点赞、评论、转发熟人。如果您经营的是公司账号，也可以利用内部资源请同事帮您完成以下步骤，实现第一轮流量池穿越： 关注：点击头像进入主页面关注账号；喜欢：喜欢视频；喜欢留言区的视频主留言；评论：免费播放，在视频下方评论；收藏：点击转发按钮可以看到收藏按钮；转发：在不影响进程的情况下转发学生或相关微信群，引导查看和点赞评论；视频转发朋友圈（转发文案请参考视频底部介绍）；完成：确保视频已完全播放。操作完成后，视频可以自动播放几轮，提高视频的播放完成率。

点赞就是传播，一定要专注于运营真粉丝的点赞。视频发出后半小时内，完成直播、点赞、转发等打包。然而，玩撬棍机制最根本的还是内容。只有内容足够新鲜，用户有获得感，才能形成长期的自传播。 2）播放操作方法a．基于视频的引流方法

b。引流渠道参考内容思路：比如写一篇视频账号操作方法的文章，搭建自己的视频账号；去你专业相关的平台写学习方法，然后上自己的视频账号等。比如声音类，你也可以去喜马拉雅、凡登、网易云、配音节目以引起人们对视频帐户的关注。 C。有偿流量用于信息流传递或与第三方合作推荐流量。 d。活动引流设计裂变活动、红包活动、抽奖活动等（裂变活动后面会介绍）。 e.发布时间根据这段时间的观察，视频号早、中、晚发布，效果差别不大。因为在进入公域之前，只有朋友会第一次看到，但是周一到周日的流量差异会发生一点变化，周四到周日的数据偏好。因此，可以在周四至周五的18:00和周末的6:00发送高质量的内容。 2. 数据分析工具 数据思维很重要，尤其是运营！有一个数据分析工具叫做New 。可以跟踪微信视频账号的数据，了解账号的运行情况，还可以实时查询平台热点，以及微信视频平台近期的投放数据，帮你筛选热门商品。也可以知道最近在微信视频号爆出的视频，可以作为一个很好的参考。但是这个工具是收费的。前期可以根据自己的实际情况设计自己的数据分析工具。

例如，根据数据表，可以得出以下结论：18:00和22:00，读数据比较好；发布前两天的操作很重要，发布的第二天就要做好内部的流程工作。时间长了，做撬动动作基本没有效果。但你可以选择重新编辑重新发布，重新发布高质量的内容更容易获得流量。

在数据观察的基础上，内部迭代运营计划，如：1）根据曝光度和粉丝增长增加内部参与度：增加与同事工作的联系度；提高学生参与度：设置为学生必经链接，入口点：社区sop、私聊sop；切入方式：直接粘贴视频号二维码，在视频末尾添加引流，用个人号加入社区；视频号与麦互动，引导学生关注；加入裂变排水（声卡）；组织课程供学生免费体验。 2）基于沉淀转化，引流公众号沉淀；反转号码，引导观看直播进行转换。 三、一个内容的流量变现如果没有商业变现的机会，就很难持续产出优质的内容，所以大家需要在众多变现模式中找到一个合适的方法，比如：短视频直播直播+电商直播 打赏社区+直播（在线教育）内容+本土生活品牌植入、门店探索数据成长数据服务/MCN、公会准入运营、短视频培训专业领域+短视频矩阵处理我不会描述到这里，大家都在线有很多成功案例：

提示：简单地创建一个视频帐户并不能很好地获利。要通过视频帐户获利，需要具备三个关键功能。理解微信规则的能力、私域的积累、持续生产内容的能力，都需要后端服务。和操作

最后，给大家介绍一下Jimmy先生最近分享的干货：1.直播是未来5到10年的绝对机会，比自媒体和短视频更大的风口. 2.张小龙明确表示：未来，直播很可能成为很多人都在使用的一种表达方式，是绝对的未来趋势。 3.如何快速开通视频账号？如果你有私域流量，只要你有专业的团队、内容、运营和足够的投入，就可以马上开始。 4.普通人如何快速入门？如果你有想法和方向，你就可以做到。所有微信好友一一发微信，诚邀关注、点赞，切记不要群发。各种互助群发+关注之类的红包，只要是真的，先用吧。敢做，厚脸皮，往人多的地方大力推，尤其是推，你可以注意下多少钱。配合快递点，将视频号的二维码贴在快递上，写出足够好的关注文案。发射只是一个开始。 The key lies in the of , of , and . are for about 2 . 5. for video : You can’t only post , every 3 to 4 of is dry, and there must be one that is not . 6. a non- theme, which not only match your own , but also a theme and that will be liked by 80-year-olds and 6-year-old , (such as love, , Life ) and so on, this kind of is bound to a work. 7. get more than 1,000 likes on the first day, and more than 3,000 likes on the day. After 3,000, they will to more than 10,000. The best time for good is to be on and . to . 8. For an that is up, it is to keep on . If you don’t , you must never make short . 9. How to 1 + video , , . The above is all about the of the video .